燕集鮮燉燕窩品牌全案策劃：從調(diào)研到落地，掌握品牌發(fā)展之路

時(shí)間：2021-04-26 10:15:27 來源：品牌全案案例閱讀量：作者：豪禾品牌咨詢

一、項(xiàng)目背景：
（一）鮮燉燕窩市場背景
1、價(jià)格貴與不知道怎么吃是痛點(diǎn)；品牌運(yùn)營缺失，品牌路線是痛點(diǎn)，價(jià)格是彌補(bǔ)；鮮燉燕窩送禮愿意嘗試，自己食用；
2、嘗試的鮮燉燕窩功效與食用頻次不清楚；想簡單食用，省的麻煩；
（二）燕集燕窩項(xiàng)目背景
1、上海燕戀食品有限公司，集國外燕屋生產(chǎn)基地、國內(nèi)生產(chǎn)研發(fā)基地、連鎖經(jīng)營管理機(jī)構(gòu)以及完善銷售網(wǎng)絡(luò)為一體的綜合型燕窩企業(yè)，旗下產(chǎn)品主要有燕盞、燕條、燕角等傳統(tǒng)干燕制品及鮮燉燕窩等即食產(chǎn)品。上海燕戀食品有限公司在在馬來西亞擁有數(shù)棟燕屋,成品燕窩采摘,挑毛等工作均采用古法手工加工,以保證燕窩的安全和營養(yǎng)。其國內(nèi)鮮燉燕窩生產(chǎn)基地位于浙江省瑞安市,工廠采用無塵加工車間、自動(dòng)化生產(chǎn)流水線、醫(yī)療級別高溫殺菌設(shè)備、創(chuàng)新型鮮燉機(jī),以保證每瓶鮮燉燕窩的口感和安全。
2、品牌識(shí)別性差；無特色，無賣點(diǎn)；

二、策劃目的：
1、聚焦賣點(diǎn)，打造燕集燕窩自身特色，差異化尋求鮮燉燕窩市場，吸引消費(fèi)者用了就不會(huì)忘記；
2、聚焦符號(hào)，打造燕集品牌獨(dú)具一格的品牌識(shí)別符號(hào)，降低品牌記憶成本；
3、聚焦顏值，聽清楚、看明白，有識(shí)別性，打造燕集品牌吸引消費(fèi)者第一眼就愛上；

三、服務(wù)內(nèi)容：
品牌策劃，品牌戰(zhàn)略定位，logo設(shè)計(jì)，vi設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)等物料設(shè)計(jì)

四、項(xiàng)目亮點(diǎn)：
1、焦點(diǎn)話語-“自己選的，才是放心的”：燕窩滋補(bǔ)珍品難鑒別，鮮燉發(fā)展在初級階段，競爭混亂，顧客認(rèn)知不足；讓滋補(bǔ)易鑒別，讓鮮燉更有品質(zhì)，讓顧客吃的更放心、更安全；讓滋補(bǔ)更安全，給國人一碗集品燕窩，從而推出“自己選的，才是放心的”的安全理念，占領(lǐng)用戶心智，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，凸顯品牌價(jià)值。
2、焦點(diǎn)包裝-如何在飽和市場中突圍而出，在眾鮮燉燕窩市場走出差異化，用三角形瓶身聚集消費(fèi)者眼球，引領(lǐng)消費(fèi)；
3、聚焦甄別方法-創(chuàng)造性地提出“三品”識(shí)別燕窩法，教授消費(fèi)者客觀科學(xué)的甄別燕窩良莠的方法，致力于把燕集打造成為“安全”、“純凈”、“極致”燕窩的代名詞。一品于眼，晶瑩剔透；二品于口，蛋香撲鼻；三品于舌，如絲如絮；燕集，經(jīng)得起考驗(yàn)的鮮燉燕窩