品牌升級|從涑爽品牌中尋找答案

時(shí)間：2019-06-14 18:11:02 來源：網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

【項(xiàng)目背景】

為順應(yīng)品牌架構(gòu)的調(diào)整，加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推動(dòng)改革創(chuàng)新，涑爽急要品牌升級，此次豪禾品牌負(fù)責(zé)將涑爽的視覺符號進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化，同時(shí)將服務(wù)宗旨、行為和功能傳送給社會(huì)，提升其公眾形象與品牌影響力。

【品牌成果】

涑爽：行業(yè)中一顆冉冉升起的閃亮之星。
1. “人人皆知，人人熟悉的超級符號”：
超級符號的本質(zhì)是嫁接文化原形，涑爽標(biāo)志從星星這個(gè)文化母體中提煉出人人熟悉的超級符號，從而最大限度降低受眾認(rèn)知成本；
2. “星星之火可以燎原”：
星星也代表宏偉的夢想，寓意涑爽品牌目前雖小但擁有廣闊的發(fā)展前途，貴在鋭意進(jìn)取,不斷發(fā)展,未來一定會(huì)形成燎原之勢；
3、行業(yè)中一顆冉冉升起的閃亮之星
標(biāo)志最具識別力的星星,遠(yuǎn)看雖小,實(shí)則比地球都大。暗喻涑爽品牌目前雖小而精,但厚積薄發(fā),銳意進(jìn)取,呈現(xiàn)不斷發(fā)展之態(tài)勢。
4、傳奇的摘星人
星星的深層寓意與湅爽人的品質(zhì)高度契合:專業(yè)、有理想、有抱負(fù)、團(tuán)結(jié)一心、持之以恒；
5、全方位口腔健康領(lǐng)域的領(lǐng)航者
早在人類開展海上航行之前,星星就被古人用來判斷方向和季節(jié)I故星星象征一指引方向 ,彰顯涑爽品牌不斷創(chuàng)新。引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，矢志成就全方位口腔健康領(lǐng)域的領(lǐng)航者。
6、始終以客戶為中心,用心點(diǎn)亮你我精彩生活
標(biāo)志巧妙地將字母U (你)和I (我)之間用弧線和星星建立聯(lián)接,象征涑爽始終以客戶為中心，專注口腔健康,匠心筑精品,只為點(diǎn)亮你我精彩生活!
7、讓涑爽品牌譽(yù)滿全球
標(biāo)志優(yōu)美的弧線形似地球天際線,代表全球;星星代表造夢者。寓意著涑爽具備全球化視野,始終緊跟國際前沿科技,敢于造夢,未來的戰(zhàn)略布局:讓涑爽品牌譽(yù)滿全球!
結(jié)論：偉大的品牌形象不僅僅是美好的圖形，賦予品牌核心靈魂才是關(guān)鍵，如果把設(shè)計(jì)的圖形比作是人的肉體，那賦予品牌文化理念就相當(dāng)于為企業(yè)構(gòu)建品牌靈魂，這樣企業(yè)的品牌才是完整且更富生命力的。

【新舊標(biāo)志對比】

新舊LOGO對比：

1. 舊版LOGO文字過于突出，大就顯得有些粗獷，新版LOGO優(yōu)化了這個(gè)缺陷，字號縮小很多，就顯得精致一些
2. 舊版字體活潑，新版字體則端正嚴(yán)肅一些
3. 舊版LOGO中英文“susun”，“sun”意味著太陽，跟品牌關(guān)聯(lián)性不大；新版LOGO英文“ssushine”，“shine”意味著潔凈，更符合產(chǎn)品特性
4. 舊版LOGO中的圖案像一道簡單的彩虹，新版LOGO的星星則寓意深遠(yuǎn)。

【包裝設(shè)計(jì)】

漱口水的一系列包裝設(shè)計(jì)都秉持著同樣的設(shè)計(jì)理念：LOGO+品牌名稱+產(chǎn)品特性+簡短說明。把品牌超級符號完美地在包裝載體上呈現(xiàn)，讓受眾快速識別并記憶。包裝主要突出產(chǎn)品清爽的特點(diǎn)，四款顏色分別代表四種不同的護(hù)理屬性，能夠讓消費(fèi)者很清晰地辨明產(chǎn)品的特性，增加消費(fèi)者的購買欲望。
結(jié)論：包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合體現(xiàn)，它直接影響到消費(fèi)者的購買欲望。同時(shí)需要傳承品牌基因，形成品牌獨(dú)有的差異化競爭，從眾多同行競品中脫穎而出，最終達(dá)到品牌銷售的目的。
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