招商銀行i理財(cái)宣傳片制作-銀行金融廣告片制作公司-上海廣告片拍攝公司
宣傳片
i理財(cái)是招商銀行于2010年4月推出的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)銀行，是大眾網(wǎng)絡(luò)理財(cái)平臺(tái)。 “i理財(cái)”誕生給傳統(tǒng)的交易型網(wǎng)上銀行帶來顛覆性的變革，也將給全中國近4億網(wǎng)民帶來全新的體驗(yàn)。i理財(cái)賬戶國內(nèi)首創(chuàng)網(wǎng)上直接開戶、關(guān)戶，是主要依托網(wǎng)上銀行、電話銀行進(jìn)行業(yè)務(wù)處理的全新概念的個(gè)人綜合理財(cái)賬戶。i理財(cái)賬戶具備“一卡通”的大部分投資理財(cái)功能，讓客戶從此告別去網(wǎng)點(diǎn)排隊(duì)的歷史。
豪禾分析：
“i理財(cái)”是互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)工具，使用者要對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)比較熟悉，且敢于嘗試。因而，針對(duì)目標(biāo)人群主要集中于80后有收入的的年輕白領(lǐng)人群，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)比較了解，喜歡創(chuàng)新性的東西，敢于嘗試；其幼時(shí)多經(jīng)歷過物質(zhì)貧乏時(shí)期，對(duì)于理財(cái)有一定的關(guān)注，但缺乏經(jīng)驗(yàn)，希望方便易用易操作。在分析了目標(biāo)人群心理之后，豪禾將80后對(duì)于理財(cái)?shù)目释鳛榍腥朦c(diǎn)，藉此展開TVC的拍攝。
TVC通過豪禾強(qiáng)大的創(chuàng)意能力，將產(chǎn)品賣點(diǎn)以獨(dú)特而新穎的方式凸現(xiàn)出來，使得產(chǎn)品很快得到傳播。獨(dú)立的三個(gè)片段組成的一個(gè)系列，以幼時(shí)熟悉的場(chǎng)景（打醬油、抄作業(yè)、買棒棒糖）喚起80后的回憶，用小時(shí)候的事件，表現(xiàn)聰明的孩子從小就對(duì)理財(cái)有天生的敏感，引起他們對(duì)理財(cái)?shù)呐d趣與渴望，順利而出現(xiàn)這些聰明的小孩長大后使用“i理財(cái)”，暗示使用“i理財(cái)”是明智的理財(cái)工具。三個(gè)孩子所在地方及工作地點(diǎn)都不同，代表典型的80后，受眾集中，覆蓋范圍廣。TVC短小精悍，融產(chǎn)品核心于小小故事中，風(fēng)格活潑，很具有傳播性。
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